红太阳酒业:
和晚报一起扎根本土 恪守时代和责任感
2015年10月23日 来源：
齐鲁晚报
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□本报记者 时培磊
投身公益事业
企业要有时代感和责任感
山东红太阳酒业集团有限公司(原山东祥酒厂)坐落在嘉祥县城。公司始建于是1958年,为国营中型企业,现改为股份合作制企业。历经50多年的发展,红太阳酒业不断壮大,不变的是红太阳酒业对其企业文化的恪守。
“红太阳作为伟人酒的定位,是文化酒的诞生和挖掘,它寄托人们缅怀一代伟人毛泽东的朴素感情与怀旧情结”。走进红太阳酒业公司的生产厂区和办公区,随处可以看到毛主席雕像和悬挂在墙上的毛主席诗词,透过这些细节,浓郁的企业文化可见一斑,然后,正是在这轮“红太阳”的指引下,企业才有了发展的动力。
为突出红太阳酒强烈的时代感和企业责任,使越来越多的消费者能够从文化角度领悟红太阳酒的品牌价值,红太阳酒业公司始终如一地投身于各项公益事业。每年12月26日,在毛泽东同志诞辰之际,公司都要掀起庆祝毛泽东同志诞辰纪念活动的热潮,以缅怀伟人的丰功伟绩。除此以外,红太阳酒业以社会责任为重,每年都拿出资金参与社会慈善活动、资助失学儿童、援助社会福利事业,为孤寡老人等弱势群体送去温暖和关怀。
“使红太阳与伟人文化的成功嫁接,确立红太阳的品牌地位,产生了深远的影响。这样既提升了企业的整体形象,也让红太阳酒牢牢占领广大消费者的心智,并产生了巨大的经济效益和品牌效益。”当任春玉和记者谈起红太阳企业文化时说道。正是秉承这一企业理念,“红太阳”先后获得了“山东省著名商标”、“山东名牌”等多项荣誉。
扎根本土
成就“山东地标酒企业”
2015年1月,在山东红太阳集团成立庆典上,公司董事长任春玉为公司的未来发展定了调,“我们的核心市场就在济宁、在山东,仅济宁有15亿左右的市场容量,红太阳酒业就是要作为区域知名品牌来发展。”
实际上,红太阳酒业在打造本土品牌上已经取得了不小的成绩。2014年初红太阳集团被山东省白酒品牌推进委员会授予“山东地标酒企业”荣誉称号。作为地方名酒,红太阳酒业一直深耕本地市场,扎实做好本地区域,也是鲁酒企业中通过本地市场拉动整体销售额的典型案例。
近年来,红太阳酒业集团作为山东省的白酒著名企业,从50多年前的小型酿酒厂,发展到现在拥有产能上万吨的现代化白酒集团公司,由原来仅做酱香型产品到开发研制五粮香型、芝麻香型等多种香型产品,由原来仅做酿酒单一产业发展到以酿酒、商贸、包装制品于一体的综合型集团公司,企业规模不断扩大,经济效益稳步提升,为企业后续发展奠定了坚实的基础。
对于2015年的发展,任春玉在采访时指出了公司的四大战略。“展望新的一年,公司将在上级党委、政府的坚强领导下,以提高产品质量为根本,以提升销售业绩为目标,全面深入推进‘打造品牌、以质取胜、深度营销、人才强企’四大战略,全力打造红太阳品牌影响力和美誉度,坚持全面创新发展,生产出更多物有所值、物超所值的产品,回报社会和消费者,我们有决心、有信心,在新的一年里为地方经济发展作出新的、更大的贡献!”
做老百姓消费得起的
“民酒”
白酒市场竞争激烈,如何在市场中分得一杯羹,红太阳酒业以做好本土化品牌的同时,还立足生产让老百姓能喝得起的“民酒”。在消费者至上的年代,红太阳酒业针对年轻人的喜好推出个性化系列酒,受到年轻人的青睐。例如,可在酒水外包装上定制照片和文字的“天赐佳缘”系列白酒和喜宴定制酒已经占据了90后婚庆用酒的重要市场份额。
山东红太阳酒业集团董事长任春玉在接受本报采访时说,中国白酒业正在经历一个大调整。回归大众消费是大趋势。白酒要让老百姓喝得起,回归“民酒”。从价格到服务再到品质,都要走亲民路线。
白酒消费的另一个趋势是“民酒”消费的升级。记者了解到,红太阳酒业的主流产品近期出现了明显的升级趋势。原先集中在五六十块钱的喜宴用酒现在已经普遍升级为二三百块的产品。任春玉告诉记者:“随着城镇化的推进,改革的红利提升了群众的消费能力。随着消费能力的提升,白酒的价格不断提升。尽管白酒经历了黄金十年以后进入了调整时期,但行业的发展还是很有希望的。”
任春玉向记者介绍道:“红太阳酒业从去年开始在现有规模的基础上征地三百亩,扩建厂区。企业与企业之间的差距都是在困难的时候拉开的。什么时候都有机会,就看你能不能抓住这个机会。形势好的时候不能冒进,形势不好的时候也不能气馁。要根据企业的实力和发展状况走好自己的路。企业目前的产酒能力和储存能力不能满足我们的企业发展需要。扩建以后,我们能增加原酒生产能力和储酒能力五千吨。”
“据我所知,目前白酒企业都在自觉自发地加强检验检测,不断提高产品质量。”任春玉说,“在提高质量的同时,怎样开源节流、降低成本以适应‘民酒’对于价位的要求、让老百姓能喝得起,这是各大酒厂都在思考的问题。”
从50多年前的小型酿酒厂,发展到现在拥有产能上万吨的现代化白酒集团公司,山东红太阳酒业集团副总经理楚贵远无不感慨,取得这些成绩绝对离不开媒体的支持,“特别是通过与齐鲁晚报的合作,红太阳品牌知名度有了很大提升,销量与日俱增,很多经典系列酒走进百姓的家庭。”未来,怀着对时代感和责任感的共同追求,立足服务大众的定位,两个品牌将会走向更光明的前景。
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