致炫活力营销引燃年轻购车激情

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致炫活力营销引燃年轻购车激情

2014年06月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　自从2013年4月上海车展“致炫”全球首发之后,广汽丰田便刮起了一股创新营销的年轻、时尚风暴。从7位当红选秀歌手代言7色致炫、到“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演,再到“参赛”2013年广州马拉松,以及致炫全国挑战赛；去年短短的半年时间内,致炫几乎将所有的娱乐热点一网打尽。这一系列贴近年轻人的需求、观念、情趣和生活方式的市场营销活动,迅速席卷整个汽车行业,将致炫所代表的青春、活力与个性展示得淋漓尽致。
　　可以说,无论是金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏等7位新生代歌手代言,抑或是“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演,广汽丰田的营销指向性都非常明晰,其涵盖的目标群体主要为80后、90后年轻一族。
　　相比于结合热门影视剧、音乐、明星等时尚元素带来的话题效应,广汽丰田在结合体育盛事方面,更注重车型所代表的精神理念的灌输。在2013年11月广州车展期间,广丰冠名赞助了2013年广州马拉松,并以“全情广州,致炫至美”为主题进行推广。
　　2014年,广汽丰田邀请中国第六代先锋导演张一白,为致炫7位代言人量身定做7部青春系列微电影,现已经上映；致炫与神州租车联合营销,开展49元抢租活动也正如火如荼进行中。今年,致炫还征战CTCC,用速度展示实力,让人充分领略其卓越的赛车性能。显然,音乐、电影营销赋予了致炫品牌时尚的精神内涵,而体育营销,则让致炫展示了它强悍的赛车形象。
　　众多营销活动的密集展开,使得致炫与都市年轻一族建立起沟通的桥梁,使得更多的年轻人关注致炫,喜欢致炫,并成功助力致炫将“声量”转化为“销量”,成为许多年轻消费者“人生第一辆车”的首选。
　　　　　　　　　　　　　　　　(孙亮)

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