3 上一篇    下一篇 4 放大 缩小 默认
降价不再是唯一手段
“天籁价值”成中高级车市独角戏
  • 2013年12月06日  来源:齐鲁晚报
  • 【PDF版】
  广州车展虽已落下帷幕,但影响依然在持续。
  近日,笔者走访本地多个品牌专营店发现,从广州车展开幕至今,到店询问新车相关信息的消费者比平日增加了不少,专营店热闹程度对比“金九银十”也不遑多让。
  随着入门级豪华车价格的下探,高端中高级车与入门级豪华车已经出现价格区间上的重叠。在此情况下,消费者要求中高级车产品配置、服务看齐豪华品牌,并为他们提供可媲美豪华品牌的价值享受也在情理之中。
  面对消费者提出的这种需求,有分析人士称车企很有可能将改变过往“价格战”的打法,转而向“价值战”演变,去通过产品、服务、价格、渠道等综合体系的价值寻求突破。
  目前来看,已经有车企洞察到这种趋势,并率先给出了最实际的行动。
  早在今年年初,东风日产就在新世代天籁上市时打响了“第一枪”,他们除了为消费者带来“彪悍”的产品与价格,还推出了同级首创的“天籁行动”服务。正是凭借产品、价格、服务的组合攻势,新世代天籁在中高级车市场的表现不断走强,还赢得了“天籁价值”的口碑。
  而刚刚过去的广州车展上,东风日产又打响了自己的“第二枪”:新世代天籁·公爵上市,价格仅为25.18万—29.98万元,“公爵礼遇”服务同步推出。
  连续两次推出创新性的服务模式,再加上出众的产品和价格,看来东风日产誓要将“价值战”进行到底。
  新世代天籁已上市多时,从市场反馈来看,其“天籁价值”已逐渐被消费者所认可,销量表现也已步入正轨。而作为东风日产天籁品牌的高端车型,新世代天籁·公爵的价值,是否又能够让广大消费者满意?
  作为目前中高级车市唯一的长轴距车型,新世代天籁·公爵2900mm的轴距,远超同级对手,甚至比宝马3系的普通轴距版都长。而且,BOSE的13扬声器、3屏独立显示高级视听娱乐系统、航空头等舱式乘坐系统等,也是同级别最先进的,更是同等价格区间的豪华车如宝马3系、奔驰C系列无法提供的。如果将产品层面的领先优势进行换算,这些可以为消费者带来超过3万元的额外价值。
  而新世代天籁·公爵的创新服务模式“公爵礼遇”,可谓是“天籁行动”的加强进化版。“公爵礼遇”服务主要包括“尊贵服务”和“智能装备升级”两大服务政策。其中,“尊贵服务”包括了“4年/10万公里0费用保养保修服务”和免费享受首年“60天出险代步服务”。
  特别值得一提的是“4年/10万公里0费用保养保修服务”,“保修”无需多言,“0费用保养”才是重点,这一服务甚至可以与豪华品牌中公认服务最出众的雷克萨斯媲美。
  再加上免费享受“智能装备升级”,新世代天籁·公爵在服务层面又可以为消费者带来超过2.5万元的价值。“公爵礼遇”看似简单,但厂商背后的付出之巨大,足以看出东风日产的决心。
  大家都知道,中国人最喜欢热闹,虽然现在在用价值搭起的戏台上,中高级车市场只有东风日产的天籁品牌在唱“独角戏”,但或许在不久的将来,当其他厂商看到东风日产尝到甜头后,这个戏台会变得更好看。        (晓月)
3 上一篇    下一篇 4 放大 缩小 默认
 A001版:A封广告
 A002版:评论
 A01版:重点
 A02版:评论
 A03版:重点
 A04版:壹读
 A05版:身边
 A06版:身边
 A07版:身边
 A08版:身边
 A09版:福彩
 A10版:身边
 A11版:身边
 A12版:身边
 A16版:财经
 A17版:财经
 A18版:娱体
 A19版:娱体·文化
 A20版:娱体·运动
 A21版:娱体·运动
 A22版:娱体·运动
 A23版:体彩
 A24版:天下
 A25版:天下
 A26版:广告
 B01版:逸周末
 B02版:IN·生活
 B03版:GO·资讯
 C001版:今日济南封广告
 C002版:今日济南·剪子巷
 C01版:今日济南
 C02版:抢眼
 C04版:今日济南·抢眼
 C05版:今日济南·抢眼
 C06版:今日济南·精读
 C09版:今日济南·都会
 C10版:今日济南·都会
 C11版:今日济南·都会
 C12版:今日济南·都会
 c14-15版:专版
 C17版:都会
 C18版:都会
 C19版:都会·公益
 C20版:今日济南·都会·公益
 C21版:今日济南·乐活
 C22版:今日济南·乐活
 C23版:今日济南·乐活·拍客
 C24版:商讯
 C25版:评选
 D01版:都市消费
 D02版:都市消费·微生活
 D03版:都市消费·专版
 D04版:都市消费·羽绒
 D05版:都市消费·羊绒
 D06版:都市消费·新绒
 D07版:——美的、海尔两大空调巨头打响年末收官战
 D08版:都市车界
 D09版:都市车界·车展
 D10版:都市车界·前沿
 D11版:都市车界·车市
 D12版:都市车界·车市
 D13版:都市车界·车型
 D14版:都市车界·车市
 D15版:都市车界·车型
 D16版:都市车界·车市
 E01版:今日长清
 E02版:今日长清·主打
 E03版:今日长清·广告
 E04版:今日长清·城事
 E05版:今日长清·广告
 E06版:今日长清·城事
 E07版:今日长清·城事
 E08版:今日长清·广告
 E09版:今日章丘
 E10版:今日章丘·主打
 E11版:今日章丘·主打
 E12版:今日章丘·城事
 E13版:今日章丘·城事
 E14版:今日章丘·城事
 E15版:今日章丘·人物
 E16版:今日章丘·车市
 E17版:今日高新
 E18版:今日高新·互动
 E19版:今日高新·教育
 E20版:今日高新·城事
 E21版:今日高新·城事
 E22版:今日高新·市场
 E23版:今日高新·人物
 E24版:今日高新·招聘
 E25版:今日济阳
 E26版:今日济阳·主打
 E27版:今日济阳·城事
 E28版:今日济阳·城事
 E29版:今日济阳·城事
 E30版:今日章丘·人物
 E31版:今日济阳·澄波湖
 E32版:今日济阳·资讯
 H01版:大运河
 H04版:今日运河·事件
 H05版:今日运河·社区
 H06版:今日运河·城事
 H07版:今日运河·城事
 Hc01版:今日邹城
 Hc02版:今日邹城
 Hc03版:今日邹城
 Hc04版:今日邹城
 Hc05版:今日邹城
 Hc06版:今日邹城
 Hc07版:今日邹城
 Hc08版:今日邹城
 Hf01版:兖州新闻
 Hf02版:兖州新闻
 Hf03版:兖州新闻
 Hf04版:兖州新闻
 Ht02版:今日运河·资讯
 Ht03版:今日运河·2110110
 Ht05版:大运河
 Ht06版:大运河·深调查
 Ht07版:大运河·锐观察
 Ht08版:大运河·新创富
 Ht09版:大运河·新视觉
 J02版:今日烟台·大事
 J03版:今日烟台·焦点
 J04版:今日烟台·关注
 J05版:今日烟台·关注
 J06版:今日烟台·话题
 J07版:今日烟台·民生
 J08版:今日烟台·24小时
 J09版:今日烟台·24小时
 J10版:今日烟台·24小时
 J11版:今日烟台·关注
 J13版:今日烟台·城事
 J14版:今日烟台·公益
 J15版:今日烟台·城事
 J16版:今日烟台·莱州
 J17版:今日烟台·便民
 J18版:今日烟台·便民
 J19版:今日烟台·人文
 J20版:今日烟台·星空
 J21版:今日烟台·段子
 J22版:今日烟台·拍客
 J23版:今日烟台·聊天
 J24版:今日烟台·专版
 J25版:今日烟台·消费
 J26版:今日烟台·搜 街 记
 J27版:今日烟台·消费
 J28版:今日烟台·消费
 J29版:今日烟台·消费
 J30版:今日烟台·家居
 J31版:今日烟台·家居
 J32版:今日烟台·旅游
 K01版:今日潍坊
 K02版:今日潍坊·重点
 K03版:今日潍坊·社会
 K04版:今日潍坊·周读
 K05版:今日潍坊·周读
 K06版:今日潍坊·周读
 K07版:今日潍坊·周读
 K10版:今日潍坊·点易理财
 K11版:今日潍坊·健康
 K12版:今日潍坊·视觉
 l001版:今日聊城·封面
 l002版:今日聊城·广阅楼
 l01版:今日聊城
 l02版:今日聊城·关注
 l03版:今日聊城·关注
 l04版:今日聊城·跨越赶超
 l05版:今日聊城·社会
 l06版:今日聊城·广告
 lD01版:今日聊城·广告
 lD02版:今日聊城·社会
 lD03版:今日聊城·寻聊记
 lD04版:今日聊城·综合
 N01版:今日德州
 N02版:今日德州·观点
 N03版:今日德州·主打
 N04版:今日德州·抢鲜看
 N05版:今日德州·消费
 N06版:今日德州·城中事
 N07版:今日德州
 N08版:今日德州·拍吧
 P01版:今日菏泽
 P02版:今日菏泽·社会
 P03版:今日菏泽·身边
 P04版:今日菏泽·身边
 P05版:今日菏泽·关注
 P06版:今日菏泽·社会
 P07版:今日菏泽·经济
 P08版:今日菏泽·经济
 P09版:今日菏泽
 P10版:今日菏泽
 P11版:今日菏泽
 Q01版:今日青岛
 Q02版:今日青岛·时政
 Q03版:今日青岛·专题
 Q04版:今日青岛·聚焦
 Q05版:今日青岛·调查
 Q06版:今日青岛·城事
 Q07版:今日青岛·民生
 Q08版:今日青岛·热线
 Q09版:今日青岛·社会
 Q10版:今日青岛·社会
 Q11版:今日青岛·城事
 Q12版:今日青岛·青岛财金
 Q13版:今日青岛·线上青岛
 Q14版:今日青岛·岛城房产
 Q15版:今日青岛·花儿驿站
 Q16版:今日青岛·宝贝儿
 RC01版:今日日照
 RC02版:今日日照·发布会
 RC03版:今日日照·抢眼
 RC04版:今日日照·海曲说法
 RC05版:今日日照·身边·关注
 RC06版:今日日照·身边·关注
 RC07版:今日日照·专版
 RC08版:今日日照·身边·关注
 RD02版:今日日照·家园
 RD03版:今日日照·家居专版
 RD04版:今日日照·家居专版
 S01版:今日泰山
 S02版:今日泰山·大观峰
 S03版:今日泰山·新闻眼
 S04版:今日泰山·新闻眼
 S05版:今日泰山·形象
 S06版:今日泰山·跑社区
 S07版:今日泰山·专版
 S08版:今日泰山·福彩
 S09版:今日泰山·车界广场
 S10版:今日泰山·汽车
 S11版:今日泰山·汽车
 S12版:今日泰山·汽车
 S13版:今日泰山·汽车
 S14版:今日泰山·汽车
 U01版:今日滨州
 U02版:今日滨州·要闻
 U03版:今日滨州·重磅
 U04版:今日滨州·人物
 U05版:今日滨州·新无棣
 U06版:今日滨州·新无棣
 U07版:今日滨州·消费专刊
 U08版:今日滨州·专版
 V01版:今日莱芜
 V02版:今日莱芜·资讯
 V03版:今日莱芜·关注
 V04版:今日莱芜·消费
 V05版:今日莱芜·聚焦
 V06版:今日莱芜·民生
 V07版:今日莱芜·社会
 V08版:今日莱芜·消费潮
 Y01版:今日淄博
 Y02版:今日淄博·抢眼
 Y03版:今日淄博·抢眼
 Y04版:今日淄博·专题
 Y05版:今日淄博·城事
 Y06版:今日淄博·城事
 Y07版:今日淄博·城事
 Y08版:今日淄博·淄博车界
 Z01版:今日枣庄
 Z02版:今日枣庄·民生
 Z03版:今日枣庄·财金
 Z04版:今日枣庄·民生
 Z05版:今日枣庄·专版
 Z06版:今日枣庄·消费
 Z07版:今日枣庄·消费
 Z08版:今日枣庄·专版
 Z09版:今日枣庄·魅力滕州
 Z11版:今日枣庄·魅力滕州·寻宝
 Z12版:今日枣庄·聚焦
齐鲁晚报多媒体数字版
按日期查阅
 
通信地址:中国 山东省 济南市泺源大街6号F15   邮编:250014   E-mail:wl@qlwb.com.cn
电话 新闻热线:96706   报刊发行:0531-85196329 85196361   报纸广告:0531-82963166 82963188 82963199
副刊青未了:0531-85193561   网站:0531-85193131   传真:0531-86993336 86991208
齐鲁晚报 版权所有(C)   鲁ICP备05004346号
华光照排公司 提供技术服务