1933年7月10日,《青岛民报》头版刊登上海参会工厂大幅广告。
青岛国货展览会河南路商品陈列馆第一会场旧址老建筑。
□曲海波
上海商会挂帅组团,百家厂商踊跃参展
1930年2月7日,青岛各界推举代表,成立“青岛各界国货运动委员会”,接受了原胶澳商埠局在河南路东莱银行兴办的商品陈列馆,将其改为国货陈列馆,陈列国产商品,同时在天津路开设了国货商场,日常销售国产商品。每年在河南路商品陈列馆(第一会场)和天津路国货商场(第二会场)举办国货展览会,1930年7月1日举办了第一次国货展览会,展出上海、天津等城市41家工厂的产品共1900余种,吸引了数以万计的参观者,在不到一个月的展览期间,销货成交额达十余万元。据史料统计,上海市参展工厂产品销售额占整个展览会销货成交额的百分之五十以上,其影响可见一斑。
1933年7月10日至8月9日举办的青岛第四次国货展览会,在青岛国货展览会历史上规模最大,参加展览的有青岛市和上海、杭州、天津等市工厂200余家,产品6300余种。上海市总商会对此次青岛国货展览会非常重视,精心组织了由106家厂商参加的规模庞大的国货旅行团,在上海市总商会董事王介安率领下来青参会。
1933年7月7日上午7时,上海国货旅行团一行260余人乘坐上海怡和公司“明生号”轮船到达青岛。青岛市政府、社会局派员到码头迎接。上海国货旅行团一行下船后,在上海总商会王介安率领组织下,排着整齐的队列走向青岛国货展览会天津路第二会场。队伍在行进中,鱼贯雁行,各厂代表擎举着各自工厂的广告大旗,广告旗迎风招展,行走在青岛大街上,阵势颇为壮观。队伍所经之处,引得众多青岛市民驻足街头,争相观看,感觉特别新颖好奇。
沪产商品备受青睐,排队顾客宛如长龙
7月10日上午青岛第四次国货展览会开幕式在河南路国货展览会第一会场大院内举行。
参加青岛第四次国货展览会开幕典礼的嘉宾包括青岛市市长沈鸿烈、上海市总商会代表王介安、南开大学校长张伯苓(任此间在青岛举办的第十七届华北运动会总裁判长)等400余人。上海市总商会代表王介安在致词中说,上海国货旅行团参加青岛第四次国货展览会的意义在于一方面唤起民众要认识国货之动机,一方面引起民众使用国货的兴趣,并实行产销合作,集中救国力量,一致不用外货,大家使用国货,以做救国基础。
开幕当天,人潮涌动,据记载,参观者共计74000余人之多。在近1个月的展出中,参观者达80万人次,销货成交额达389900余元。
来自上海产的服饰品、化妆品、日用品、饮食品、棉织品等物美价廉,受到青岛市民的青睐,人们纷纷掏钱购买。在川流不息的人流中,人们大包小包往家拎带有上海产地标志包装的各色商品,成为岛城街头一道亮丽的风景。同时,上海各工厂为了报答青岛市民对上海产品的喜爱,纷纷面向顾客推出优惠销售措施,如上海中国化学工业社在青岛国货展览会举办期间,规定凡顾客购买其生产的“三星牌”各种化妆品、牙膏、蚊虫香、爽身粉等产品满大洋5角者,赠送小号白玉牙膏一支,优惠举措一经推出,每天在上海中国化学工业社展屋前购买商品的人排成长龙,蜿蜒至会场外,令路人叹为观止。
灭火表演耳目一新,广告形式别出心裁
上海国货旅行团不但为青岛市民带来丰富的商品大观,让其享受购物的乐趣,还通过现场实践演示,让青岛市民一睹现代工业制造革命发展的成果。1933年7月9日,应青岛第四次国货展览会邀请,上海震旦机器厂携驰名全国的“鸡球牌”药沫灭火机在青岛著名旅游景点前海栈桥举行灭火表演。当天,人们早早涌向栈桥,都想看个究竟。表演开始后,灭火机在操作者的控制下,喷出雪白的药末,强力射向那团团燃烧的火球,红红的火球瞬间被扑灭了,在观摩的人群中顿时发出“啧啧”的惊奇称赞声。这场由“鸡球牌”灭火机担当主角的灭火表演,在那时恰似一场魔术表演,给人们带来悬念的同时,也颠覆了人们传统的用水救火的方法理念,据当时报纸媒体称青岛市民“参观者人山人海”。
上海国货旅行团参加青岛第四次国货展览会收获颇丰,当时1933年7月12日出版的《青岛民报》以“国展会顾客拥挤”为题报道了销售情况。
上海国货旅行团1933年青岛之行,进一步提高了上海品牌产品在青岛等城市的知名度,极大地促进了上海、青岛两城市间的经济交流和发展,在上海、青岛两城市的史册上留下了亮丽的一页。
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