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创意营销叫响古商城旅游品牌
□策划节庆活动,借势高端媒体,开展立体营销□签约旅行社3000多家,成有国际影响力的民俗体验地
2014年11月20日　　来源：齐鲁晚报
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　　周村古商城举办跨国民俗婚礼。　　刘炳友　摄
　　 　　本报通讯员　张红霞

　　周村是明清时期全国商业重镇,被誉为“旱码头”,而如今周村古商城已经成为国家4A级旅游景区、鲁商发源地。以文化体验和休闲娱乐为先导,周村日渐成为立足山东、辐射全国、具有国际影响力的民俗旅游体验地。

以活动促宣传　善用图片说话
　　在宣传工作中,古商城本着以活动促宣传的路子,靠有亮点有吸引力的活动吸引媒体、摄影人的关注,同时引进高端媒体缔结战略合作伙伴,进行全方位合作,在品牌策划中,依托景区资源优势,注重挖掘文化内涵,策划有强烈地域色彩的活动,形成“眼球”效应,进行深度传播,提升品牌价值。
　　近期古商城举办了旗袍文化周、菊花展、发呆比赛等活动,由于活动新颖吸引人,起到了很好的宣传效果。今年古商城还推出了跨国民俗婚礼,10月19日,来自美国、英国等11个国家的40多个外国友人赶到周村,他们与双方的亲朋好友及当地的乡亲们共同见证丹尼尔和车孟美满的爱情。两人在周村举办了一场别开生面的中式婚礼。从迎亲、骑马、跨火盆、过马鞍、射箭、挑盖头、拜堂,无一不带着东方的气韵和欢快。
　　此外,“老外周村过大年”、民俗婚礼等品牌活动,进一步提高了古商城的知名度和吸引力,多家媒体对活动进行了报道,实现网络连接达几百条。
利用新媒体创新营销模式
　　持续有力的宣传是景区发展的命脉,近年来,有关周村古商城的新闻、图片可谓铺天盖地,通过报纸、广播、网络等宣传手段的交叉传播,周村古商城的知名度迅速提升。
　　周村旅游通过利用中国网、新华网等网络媒体形成传播速度快、转载量大、浏览量高的热点效应。取得事半功倍效果。发挥每个员工的网络营销渠道,利用微博、博客、论坛、社交网站等互联网资源,形成合力进行传播。
　　旗袍文化周活动设置了模特旗袍走秀、旗袍舞、旗袍文化沙龙、珍稀旗袍展、旗袍怀旧主题拍摄等活动。身着旗袍的女子与古老街巷构成了周村的一道特色风景。活动吸引了来自济南、烟台、淄博等地的近百名旗袍爱好者,和数百名摄影爱好者参与,多家媒体进行报道。
　　由古商城景区策划打造的《周村古商城版小苹果》MV受到网友疯狂追捧,自8月15日上传网络点击量剧增,很多网友也依剧寻迹慕名到周村古商城景区参观游览,景区接待旅游客量出现小高潮。
　　由于不断创新营销宣传,周村古商城景区成为省内外、业内外关注焦点,先后被评为国家AAAA景区、山东省最具竞争力景区”、全国旅游系统先进集体。目前,与周村古商城景区签约的旅行社已达3000余家。

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