色情营销的自杀之路 - 齐鲁晚报数字报刊

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色情营销的自杀之路

越没底线越火爆,“恶名”之后必遭清剿

2014年10月30日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　对于通过编造“假新闻”扩大知名度、增加客户量的营销手段,一旦被揭穿,往往会受到大多数网友的批判。问题是,这些“假新闻”及其背后的策划者何以层出不穷?

本报记者　张泰来　张亚楠　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
结合热点炮制假新闻
　　专家认为,这或许可以从类似营销的某些共同点找出答案。
　　以“友加”软件为例,其创始人之一邹岭曾自豪地总结“经营之道”,即把客户群锁定为“95后”。因为他们“无聊,拥有大量闲暇时间,需要有人聊天与交互；炫耀,期待展示与被追捧；有夹杂在前两个需求之间的约炮需求”。
　　北京础瑜广告有限公司SEM部门总监韩秋月认为,营销策划者在策划营销手段时,紧紧结合当前的热点做文章,借热点之势为自己营造气场,也是其达到快速传播目的的重要原因。
　　比如,这次爆出的“用身体换旅行”,就搭上了流行语“来一场说走就走的旅行”。此前的“挖掘机车震门”,更是结合了“挖掘机技术哪家强”和“车震”、“船震”等爆点。
或赞或骂都正中下怀
　　从传播规律上看,越是新奇的信息越容易传播,也越容易抢占媒体版面。尽管备受争议,但在客观传播效果上,这种策划往往能达到扩大知名度的目的。
　　上海莱媒公关创始人吴娟指出,不管人们对这样的营销抱有什么样的态度,即使是批评、指责,甚至是谩骂,只要参与其中,做出了自己的评论,便在无形中帮其做了宣传,客观上起到了传播其品牌产品的结果。
　　即使是被戳穿,其广告目的也已经达到。
“恶名”留不住长期用户
　　但在业内人士看来,营销还是应该走正规渠道。韩秋月认为,这种恶俗营销简直是对网络营销的侮辱。
　　这个观点也得到了博达惠管理咨询公司董事长段博惠的认同。他以“友加”为例说,虽然借着种种恶俗手段暗示其新一代“约炮神器”的身份,给“友加”带来了“名”,但这种“恶名”只可能短期内带来一些新客户,不可能长久。
　　“一个男孩在有女朋友前或许会安装这款软件,但有了女朋友后,就会把它卸载。”段博惠说。
　　实际上,以“约炮神器”出名的社交软件陌陌,已在艰难转型,为“洗白”向传统媒体砸下2亿元公关费。
　　而随着网络市场的规范完善,类似的色情营销方式必然会被叫停。实际上,在做了几起类似的色情营销后,相关部门就盯上了“友加”,并进行了坚决的处罚。
　　国家网信办主任鲁炜表示,将出台APP应用程序发展管理办法,监管移动应用行业出现的各种乱象。

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