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2013.11.22 星期五
看到我们眼前这位温文尔雅的先生,你能想象出他在赛场上看球赛时多么活跃狂热吗?这位给人惊喜的多面绅士就是Andrea Della Valle先生,工作与生活同样丰富精彩的他拥有多重身份——HOGAN品牌全球总裁兼TOD’S精品集团副总裁、意大利奢侈品企业协会Altagamma Foundation董事会成员、意大利佛罗伦萨足球俱乐部的老板。Andrea Della Valle先生日前接受本刊专访时,向我们诠释了什么是意式休闲时尚的生活方式。 □ 张唯
Q:HOGAN在2011年进入中国,您认为它在中国的发展情况如何?是否达到预期?
A:我们进入中国市场比我们集团的主要品牌Tod’s晚,但这也是有意为之的,因为我们认为这才是适合HOGAN进入的时刻,此时中国消费者已经开始接受与欣赏我们品牌反映的生活方式与风格了。我非常高兴地看到短短两年时间HOGAN在包括上海、北京等城市开设了七家精品店,而且引发了一种新的潮流。我们本来的计划就是一步一步,稳扎稳打,在实现增长之前先打好基础,尤其是传播HOGAN的理念,我们倡导的是一种生活方式,我们的产品给人的感觉是经典永恒的,而且穿着舒适,无论是白天上班,还是傍晚去喝鸡尾酒,或者晚上参加party,都能贴合你的需要。把这种生活方式带给本地市场的顾客正是我们现在所关注的。
Q:随着全球经济增长减缓,一些奢侈品牌减缓了在中国开店的步伐,在这样的背景下HOGAN采取怎样的策略?
A:与其他品牌相比,我们是独一无二的,因为我们的定位是人们可以承受得起的奢侈品,我们的产品不仅是意大利高品质精心打造的,而且还能呈现出现代化的风格,这尤其适应年轻消费者的需求。HOGAN进入中国比较晚,现在反而是一个更好的时机,奢侈品市场发展的节奏放缓对我们来说不是问题,而在这个经济环境下,相信我们恰恰能看到增长。明年我计划在北京再开一家店,还有一些二线城市也在规划中。未来我们的战略是开设店铺数量达到15-20家。
Q:有没有对中国市场做出特有的产品设计?
A:我的确有这样的打算,在下一季的设计中,我考虑为每个城市来开发特别的产品,在我们每个城市的精品店你能看到只有在这个地区才有的产品,以便更好地给消费者独一无二的感觉。
Q:11月6日HOGAN在济南开设精品店,同一集团的Tod’s已于去年进驻济南,并且在山东地区拥有了很高的知名度,请问HOGAN与Tod’s有哪些相似与不同?
A:这是个非常好的问题,首先两个品牌的理念都是打造经典永恒,坚持意大利手工制造的传承,以及高水准的质量。但是谈及具体风格,你会发现HOGAN更加商务休闲,更加时尚潮流,它更倾向于年轻群体和在正装外寻求休闲服饰的人群。我们的定位是在重视品质的基础上的都市、轻松、时尚、现代,这也正是我们倡导的生活方式。对于我们家族来说,一直致力于打造经典永恒,过季的产品你也不会觉得过时,就像这双男式皮鞋,它同时适合正式与非正式场合,而且我们在不断用新的科技来打造更加轻盈舒适的鞋子。
Q:您具有令人羡慕的多重身份,在工作与生活中您是怎样做到平衡的呢?
A:这需要好好动脑筋,如果生活安排不好的话,工作也会受到影响。我一般会尽可能地为家庭生活留出时间,因为与家人在一起的时光可以为我充电,通常周末我都尽可能地与家人在一起,充电以后我才能更有精神地投入到工作中。
HOGAN成立于1986年,隶属于意大利奢侈品集团TOD’S SPA。品牌随性别致的独特理念是对时尚生活方式的完美诠释。专为都市生活制作的个性配饰和成衣,以纯粹而创新的设计为特色,在慵懒的优雅中蕴含实用性元素。
创新、精致与多变——每一件HOGAN时尚用品均采用上好材质精心打造,堪为真正的奢侈产品。HOGAN始终专注于满足独具慧眼的客户对生命实践的钟爱。
HOGAN品牌全球总裁Andrea Della Valle
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