手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式,通过将二维码印刷在平面载体上,实现传统纸媒体与网络媒体的链接,使得传统媒体能够突破平面的界限,在手机上真正实现多媒体融合,从而充分发挥这两种媒体的优势,增加受众精准定位,提升广告效率。
广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来,广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体,凡是人们生活所遍及的地方,大到机场,小到便利店,商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用,让受众眼前一亮,面对这些别出心裁的产品广告,从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。
作为国际、国内双重标准的二维码--QR码,广泛应用于海关、税务、工商、保险、运输、防伪、传媒等多行业多领域。二维码作为记录信息的新一代条码技术开辟了提供多样而丰富信息的捷径,手机网络作为新兴于广告业的传播媒介,如同一把双刃剑,打破所有媒体界限,把传统媒体和新媒体进行整合的新型营销平台。二维码成为信息载体功能的媒介和商业终端,二维码技术在广告业的应用涵盖了传统媒体与新媒体的全部特性,它在实现自身基本功能属性的过程中,由于能与最终用户直接接触,因而能够将特定的信息进行最大响度的有效传播,进而达到超过普通媒体传播效果的状态,所谓精准营销。
手机二维码应用最成熟的日本市场,海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证,甚至公交车、大厦上都贴着二维码,成为手机用户登陆网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。在国内,中国占据全球最大的手机市场,手机二维码应用随着与中国移动、手机厂商的共同努力,手机将大量预装二维码的识别软件,这在广告业、传媒业均为实现平面媒体和互联网的内容同时展现在手机上打下坚实的基础。那么,平面媒体就能以多媒体的形式展现自己的内容,手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上,用户通过手机扫描二维码,或输入二维码下面的号码即可实现手机快速上网的功能,并随时随地下载图文、音乐、视频,获取优惠券,参与抽奖,信息互动,了解企业产品信息等。这种方式结合了平面媒体和手机的传播优势,不仅能为平面媒体的读者提供更多的资讯,用多媒体的形式展现其内容,而且还可以解决当前平面媒体缺乏读者互动的难题,读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动,比如参加读者调查、有奖竞猜等。
二维码到底怎么用?
二维码到底怎么用?很简单,下载一款手机二维码软件,启动手机摄像头,对二维码轻轻一扫描,“拍一下、扫一下”,就可以获取其中“隐藏”信息,全过程只需几秒钟。
初次见面交换名片,用手机扫一下对方名片上二维码,姓名、电话、单位等信息一下就可存入你的通讯录,不用再进行复杂的输入；想到哪家餐馆吃饭,上网扫一下它的二维码,餐馆地址、招牌菜、网友评价、消费水准等信息一应俱全；超市购物,扫一下食品条形标签,生产日期、保质时间等“来龙去脉”就会映入眼帘……
除此之外,二维码的广泛应用将会极大改变我们生活,比如,报纸广告,信息承载量小,而如果在旁边印上二维码,读者只需“一拍一扫”,就可直接进入公司网站,获取更详细信息。甚至,你还可以去下载二维码制作软件,把自己想要存储的信息,“放”进这小小黑白方块,制作属于自己的二维码。
你留意这些二维码了吗?
随着二维码的广泛运用,现在各行各业及不同领域都在广泛运用二维码技术,如电视荧屏上也会在节目播出时显示二维码,让观众拍码下载节目客户端,以此进行更多互动。
乘坐飞机,不用换取登机牌,只需要一张二维码,上机前扫描一下,即可登机。
二维码门牌。广州番禺区最近创新研发试用“出租屋智能手机巡查系统”。出租屋管理员在上门巡查时,用智能手机读取门牌上的“二维码”信息,即可准确获取该户址的相关信息。
二维码公交服务。想知道你乘坐的公交车离站点还有多远,或者还有几分钟可到终点站,只需用手机扫描二维码,登录相关公交服务网站,便可轻松获知。目前我国不少城市都已开始实现这种公交服务。公交乘客不仅可以得到所有的乘车信息,甚至还可同时获取一些关于公交车站附近的吃喝玩乐等信息,失物招领也可通过此平台发布。
二维码请柬。传统的婚礼都要大派请柬,美国有一对新潮夫妇却设计了二维码请柬,用手机将信息发到每个亲朋好友的手机上,对方即可直接连接到相应的网页上确认是否出席,大大简化了婚礼流程。
二维码名片。把传统名片和二维码结合,即可使名片信息量大增。印在纸质名片上的二维码似乎还颇有美学功能。
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