7月24日,东风Honda旗下第一款中国首发的全球战略车型JADE(杰德),在厦门试驾会上正式公布起售价为14.98万。不少业内人士表示,JADE(杰德)在延续东风Honda“精品战略”的同时,凭借着如此有冲击力的定价,将会迅速打开市场,其所代表的时尚多功能轿车领域也有望被快速撬动。据悉,JADE(杰德)将于9月6日在上海正式发布,届时,东风Honda将向外界公布全系车型售价。在起售价公布前,参与试驾的媒体及顾客都普遍认为,根据东风Honda一直以来的定价策略,像JADE(杰德)这样产品力出众、具备价值感的车型,起售价格不会低于16万元。但是东风Honda最终以14.98万的起售价引来现场媒体一片惊呼,展现出对市场的十足诚意。对此,东风Honda执行副总经理陈斌波在接受采访时表示,JADE(杰德)的定价,是综合考虑80后群体的经济收入和消费形态而定的。作为东风Honda十年扛鼎之作,JADE(杰德)展现出东风Honda“挑战”“时尚”“活力”“激情”的品牌主张,而14.98万的起售价不仅表明了立足中国、为中国消费者打造精品的决心,更重要的是,这个定价策略在一定程度上预示了东风Honda整体营销策略的转变,从JADE(杰德)开始,东风Honda或将改变一直以来“匀速行驶”的状态,正式进入“全面加速”阶段。 (培琪)
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