招远旅游营销频出奇招

为揽客源,景区承诺给表现好的旅行社发“金牌”

2013年08月30日　来源：齐鲁晚报
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　　本报8月29日讯(记者　代曼)　“为景区推送游客第一名的旅行社,可获得特制百克金牌一块。”28日晚上8点,在招远淘金小镇景区举办的旅游推介会上,景区主管于桂兰给旅行社的承诺一出口,就引来阵阵叫好。从财神从天而降,花车巡游；到消夏晚会搞推介,金牌重奖。第七届招远黄金节上,招远旅游打出了一手营销好牌。在业内专家看来,面对国内旅游市场的整体“疲软”,景区品牌的创新营销或可成为逆势而上的法宝。
　　28日黄金节开幕式上,当看到身着华服,衣袂飘飘的“财神爷”穿过云层驾着动力滑翔伞从天而降,现场的游客纷纷掏出摄影装备,捕捉精彩画面。有的游客从“财神”手中接过红包赶忙合影发微博,“这次真的和天上的财神来了一次亲密接触”。随后的景区畅游中还能和“古人”来一次互动,推磨、磨刀,穿越到宋代卖会儿豆腐,这些更让众多游客连呼过瘾。在招远淘金小镇景区主管于桂兰看来,“让游客融进去,动起来,体验了,是旅游发展的一个趋势,招远旅游先天不足、起步较晚,就更要在营销上动脑筋。”
　　“网上淘宝不如小镇淘金”,黄金旅游注入了淘宝概念,激起了不少游客的兴致。黄金节期间,就有一些外地游客专程来“沙中淘金”的。游客李祥波认为,和儿子一起挖沙、颠簸箕的亲子互动乐趣,远远超过了寻得金粒的兴奋。黄金博览苑、淘金小镇景区营销总监李友才介绍,“考虑到黄金博览苑景区侧重黄金文化内容,游客体验性相对不足,就设置了抓举25公斤金砖的体验性环节。”
　　28日下午,国内旅游专家坐在一起为招远旅游建言献策,山东大学旅游系副教授王晨光对招远旅游的品牌营销给予了肯定:“中国旅游业在转型,市场环境在转型,旅游发展要以市场需求为导向,更多考虑游客需要什么。招远的景区虽然历史短,但在品牌营销上突出了差异化,游客喜欢体验、喜欢互动,景区就不能只卖观光。”
　　在招远淘金小镇景区内,演员在展示古法炼金技艺。　本报记者　齐金钊　摄