不运动,非青春。90后正逐步取代80后成为汽车市场的消费主力群体。广汽丰田针对中国年轻消费者设计开发的“跨级时尚大两厢”致炫,就凭借卓越品质和亲民价格的“高质价比”,自上市以来热度不减,1月销量达6571辆,助力广汽丰田迎来马年“开门红”,随后连续三个月销量一路稳增,在国内两厢小型车市场销量排名靠前。广汽丰田从致炫开始,结合年轻人喜欢的音乐、明星、体育盛事等流行时尚,推出各种跨界营销活动。如“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、广汽丰田广州国际马拉松、CTCC中国房车锦标赛、全国挑战赛等,准确击中当前个性化消费需求的兴奋点。 征战CTCC 以速度之名玩转体育营销 如果说娱乐营销是为致炫品牌穿上时尚的外衣,那么体育营销,则是让致炫展示它强壮的肌肉。借助体育营销,致炫得以与消费者建立沟通渠道,深入消费者的语境,这也是2014年致炫参赛CTCC的本意所在,用速度展示实力,塑造炫酷的赛车形象。 对于致炫参赛CTCC,广汽丰田总经理小林一弘一语中的:“赛车运动是年轻人最喜欢的运动之一,我们希望通过这项运动,能够与中国的年轻人建立起沟通渠道,让更多的年轻人关注致炫,喜欢致炫。” 只有与年轻人打破沟通隔膜,才能给品牌带来口碑声量。如今致炫车队凭借优异的表现,已经赢得不少年轻人点赞。CTCC的赛事营销已初步为致炫积累了口碑,同时也助力致炫成功将“声量”转化为“销量”。 48小时试驾 以自由驾驭引领体验营销 今年开年以来,广汽丰田与神州租车达成合作协议,5000台致炫登陆神州租车,甫一开租,便广受年轻消费者欢迎。4月10日,广汽丰田与神州租车举行了一场交车仪式,双方共同启动了“致炫非常体验48小时”抢租活动。从4月12日到7月31日活动期间,每位顾客将可享受2天“49元”超低租赁价。 以往,经销店或固定场所的短期试驾,对于消费者来说,试驾路线单一,时长有限,新车体验难以尽兴;对汽车厂家来说,试驾群体范围狭窄,集客效果不明显。而通过本次致炫49元抢租活动,消费者可任意规划试驾路线,深度感受致炫的过人魅力。厂家得以有效使用神州租车的全国网点和丰富的客户资源,最大化试驾效果。5000台致炫、49元开租、全国近70多个城市、持续将近4个月……这相当于在全国开展了一场有近10万消费者参与的深度试驾会。 不试驾,非致炫。与其无所事事宅在家、与其热血加班不眠不休,为何不开着致炫去外面的世界追追风呢? (阿亮)
本稿件所含文字、图片和音视频资料,版权均属齐鲁晚报所有,任何媒体、网站或个人未经授权不得转载,违者将依法追究责任。
|