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| 旅游产品的层次不妨多样一点 |
| 发展“仙境文化”,烟台旅游需“吐新芽” | |
- 2013年11月08日
来源：齐鲁晚报
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 | 7日,在蓬莱阁景区,突然出现的“八仙”引得中外旅行商竞相合影留念。 本报记者 齐金钊 摄 |
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本报记者 代曼 齐金钊
“烟台给我太多惊喜,我要把这些惊喜带回去,传递给更多人。”2013山东“仙境海岸”中外旅行商采购大会结束时,许多旅游客商给烟台打上了新的标签:给大家带来惊喜的仙境之城。在“仙境海岸”这个集合了青烟威日四地资源的旅游大品牌中,烟台作为仙境文化的发源地,无疑占据着制高点的位置。但未来烟台旅游该如何将这种优势转化为生产力,3天的采购会上,国内近百家旅游客商也给出了他们的评价和建议。
新业态涌现
弥补旅游“短板”
“来烟台不下10次了,但每次都有新体验。”7日,上海文宸国旅负责人邹仁辉在游览蓬莱古船博物馆时感慨,半年没来烟台就有了新变化。像邹仁辉一样,不少旅行商此次烟台行都有一个感受,烟台旅游业态更丰富了。
烟台飞扬上海大区经理刘盈伽游览完鲸鲨馆和欧乐堡,就计划着要在暑期滨海度假游中重点推“亲子游”主题,“滨海休闲度假,还可以陪着孩子看鲸鲨、逛主题游乐场,这样游客就可以在烟台多待几天了。”
第一天游蓬莱阁、极地海洋世界,第二天玩欧乐堡逛三仙山,第三天还可以去君顶酒庄品酒再到木兰沟感受农家风情。6日,蓬莱市旅游局向旅游客商推出了蓬莱三日游线路。蓬莱旅游度假区管委副主任隋玉娜说,有了大项目,再融合葡萄酒文化和乡村游,蓬莱旅游就能从走马观花的一日游,延展成休闲观光的精品线路。
其实,作为烟台旅游的一面旗帜,蓬莱近几年的旅游发展集中体现出了烟台整个旅游氛围的悄然变迁,一些新业态旅游项目被引进,逐渐弥补了以前旅游业存在的诸多“短板”,从过去的单一观光游,跳跃为集观光休闲为一体的完整旅游体系。
烟台可推出
层次多样的产品
3天的采购考察,日照旅游局副局长赵志超一直同行。和3年前的烟台行相比,赵志超感慨烟台旅游大项目越来越多,“这些大项目让烟台旅游业态丰富不少,旅游就是看个‘奇’,独有的东西着重打造就厉害了。”烟台不仅有蓬莱阁也有葡萄酒,不仅有大海沙滩也有游艇高尔夫,烟台不缺少留得住游客的资源,但盘活现有的旅游资源,形成分层次、有竞争力的特色旅游产品是当务之急。
到龙口能拜大佛也能骑马打高尔夫,去蓬莱能览名楼风光也能品酒体验乡村风情,来烟台看海之余还能来一次高端游艇之旅……3天的“仙境海岸”烟台行,国内外旅游客商给烟台旅游的评价是:观光游和休闲游并举。结合烟台现有旅游资源,不少客商也给出发展建议,烟台资源丰富可以推出层次多样化的旅游产品。
今年“十一”国内多个热门城市出现了自助游客赶超团队游客的情况,而观光游向休闲游的转变也是业界的共识。2013年暑期,烟台飞扬国旅“试水”一条高端的游艇出海游线路,引起了上海游客的兴趣。飞扬国旅上海大区经理刘盈伽感觉到,越来越多游客的关注点已经从价格转向了品质,“我接过一个团只有5个人,他们在烟台一住就是5天,消费额也比较乐观。”
旅游客商建议,烟台利用现有资源,既要研发出常规的观光游产品,也要组合高端元素推出休闲体验性较强的高端产品。
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仙境产品亟需拓展营销渠道“走出去”
本报记者 代曼 齐金钊
“半岛游,烟台站就是一晃。”虽然烟台的旅游一直在进步,但不少旅行客商提到,游客来烟台就是短暂停留,很少深度游览。日本旅游客商王昕上一次来烟台还是在11年前,这次烟台行他连呼惊喜,“空气环境好,旅游资源不错”,在给出中肯评价的同时,王昕也提出了隐忧,“来了感觉很好,但关键还得让大家想着来烟台。”
酒香也怕巷子深,在中外旅行商代表“踩线”的过程中,许多外来旅行商感慨烟台拥有丰富的旅游资源,但在整合包装推广上还有很长的路要走。山东省旅游局局长于冲认为,旅游业发展到现在的阶段,不能仅停留在规划建设旅游项目的初级阶段,要把这十几年来建设形成的现有资源打造成符合“仙境海岸”文化内涵要求的产品,进而包装和推介。
“旅游界有句行话:有景不说便无景。旅游产品不可移动的特殊性决定了要想引起人们关注,让大家产生欲望最终形成旅游动机,只有加大宣传营销力度。”日照旅游局副局长赵志超在谈到旅游营销的特点时说。
烟台市旅游局副局长牟云在和旅游客商交流时透露,青岛、烟台、威海、日照达成山东“仙境海岸”旅游合作后,将确立统一的对外促销品牌形象与宣传口号,一致对外宣传,打造仙境海岸整体形象。以后还会共同策划举办有影响力的旅游节庆活动,实现营销方式创新。牟云说,以后或将旅游采购大会常态化,“让更多的旅游客商多来烟台,多了解烟台的新变化。”
在6日的蓬莱旅游推介会上,戚继光故里景区管理处副总经理王崇抓住一切机会向客商推介景区。王崇说,原本戚继光故里只是蓬莱阁景区的一个附属景点,但为了充分挖掘蓬莱人文历史,今年戚继光故里成了独立的景区,“烟台缺少因名人而叫响的景区,我们在今后的营销中就要深挖文化内涵,让蓬莱的文化底蕴更丰富。”
“15年了,蓬莱阁变化很大。”韩国大田广域观光协会名誉会长刘昌福15年前第一次来到蓬莱阁,至今已经到过蓬莱有七八次之多。他介绍,蓬莱阁从最初的一片单一的古建筑到如今逐渐形成规模、系统的景区,能玩能看的东西越来越多了。
“蓬莱阁是‘仙境海岸’上最具代表的景区,为适应新的旅游趋势,老牌景区也要勇于革新。”蓬莱阁景区管委主任盛立军介绍,蓬莱阁素来以浓郁的仙境文化享誉海内外,但是如果坐吃老本的话,肯定也无法适应未来的旅游发展趋势,现在蓬莱阁就在挖掘蓬莱阁景区的新内涵。
据了解,由于蓬莱阁古建筑群本身体量有限,游客普遍停留时间在一个小时左右,走马观花式的游览已经难以满足人们现在的旅游需求。在这种情况下,蓬莱阁景区又在古建筑群之外,深挖蓬莱的历史元素,打造了蓬莱水城等项目,这样游客再来蓬莱阁除了能游览历史积淀深厚的古建筑群外,还能深入了解古登州港的历史背景,从而拉长了整个旅游产业链条。
本报记者 代曼 齐金钊
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