中级车市重新洗牌新轩逸引领价值升级

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中级车市重新洗牌新轩逸引领价值升级

2014年03月14日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　1月,东风日产新轩逸以25129台的骄人成绩,位居中级车销量领先之列。去年9月至12月,新轩逸连续四次问鼎中级车市冠军,并成功跻身车市TOP3集团,成为中级车市最为耀眼的明星。新轩逸2013年的完胜,也带来了中级车市的又一轮洗牌,“舒适派”与“操控派”的纷争暂时告一段落,中级车市正式宣告全面进入“轩逸时代”。2014年,面对更加激烈的市场竞争,新轩逸将以“舒适”为价值原点,引领中级车市全面价值升级。
车市洗牌
“轩逸时代”正在进行时
　　作为“舒适派”的巅峰代表,新轩逸定位“越级款待的旗舰家轿”,无论在空间、设计、配置还是动力系统调校上都极尽舒适,带来堪比中高级车的乘驾感受,可谓将“舒适”演绎到了极致。从综合实力来看,新轩逸和新速腾旗鼓相当,堪称中级车市冲冠的两位实力派选手。随着2013年新轩逸在销量上频频刷新纪录,问鼎中级车市冠军宝座,头牌之争也尘埃落定。这也标志着“舒适派”与“操控派”对标的时代告一段落,“舒适派”完胜,中级车市迎来全新洗牌。
　　在经历2013年深厚的市场积累,新轩逸累计销量近26万台,累计市场占有率约15%。凭借领先的市场份额,新轩逸已经牢牢掌握中级车市最高话语权,成为名符其实的“中级家轿第一车”。作为市场的领军者,新轩逸全面推进中级车市的时代之变,引领中级车市大步迈入“轩逸时代”。
　　2014年,“轩逸时代”正在进行时,由新轩逸主张并践行的“舒适风”将愈演愈烈。随着人们用车理念的不断进步和家庭观念的逐渐深入,舒适性将成为影响人们购车的关键性因素。
蓬勃发展
“产品价值化”大势所趋
　　市场蓬勃发展的同时,消费者的购车理念也日趋理性。从最初关注产品的技术性到今天聚焦于产品的价值性,消费者需求已经发生了颠覆性的改变。一辆家轿不再仅仅是“代步工具”,而是一种高品质生活的体现,它承载了更多的用车体验和情感满足,中级车市产品价值化大势所趋。
　　随着消费理念进入全新纪元,中级车开始向全面满足消费者价值演变。作为“先头兵”,新轩逸以“舒适”为价值原点,无论内饰设计、材质运用、空间配置、底盘调教还是动力系统的调教和匹配等,都充分考虑消费者用车感受,通过不遗余力的打造舒适体验,带来产品价值的最大化。
　　提供舒适体验的同时,新轩逸也充分考虑到消费者的情感诉求,提出“越级款待”理念,营造充满爱意的温馨氛围,潜移默化中将“家”的观念深深植根于消费者内心,“旗舰家轿”的产品形象也成功树立。
　　作为“中级家轿第一车”,新轩逸体察到消费者的用车感受,重视消费者情感的表达,诠释消费者与众不同的生活追求,成为产品价值化的最佳典范。它不仅为消费者带来了高品质汽车生活,还真正实现了消费者从汽车产品的“使用者”向“享受者”的蜕变。　　　　　(木枫)

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